Karaktercontent voor meer omzet en bredere impact met je groene organisatie
Verander denken en doen met content die bulkt van persoonlijkheid: die van jouw organisatie. Karaktercontent is de jetpack die je merk zo uit het contentmoeras vol concurrentie en AI-drab lift. Klaar om het anders aan te pakken?
Niks te web
Het internet is een jungle.
🌿Algoritmes liggen op de loer om je content kopje onder te trekken – en je weet nooit wanneer ze toeslaan.
🌿Je volgers zijn ongefocuster dan een troep speelse kapucijnaapjes (en nog minder schattig ook).
🌿Alles wat je online opbouwt, wordt overspoeld door een termietenzwerm aan AI-content – of zo lijkt het toch.
Toegegeven: er zijn gunstigere klimaten als je met je organisatie iets wilt betekenen voor onze planeet.
Want zeg nu zelf: soms voelt het toch een beetje als werken met een nukkige HP-printer
Je doet alles precies zoals het hoort: regelmatig posten, storytelling, mailen, noem maar op.
En toch ben je er nooit helemaal zeker van of wát je doet wel weer gaat werken.
En áls het werkt: hoelang dat deze keer zal duren.
Heb je eindelijk iets gevonden dat werkt, komen ze opeens met al die AI-shizzle op de proppen. What. The. Duck.
Je krijgt smeltende sneeuw waar je een lawine wilt
De soort zonder verwoesting, verzakkingen en vrieswonden bedoel ik dan.
Want hoe je de storytelling ook aanzwengelt, hoeveel blogs je ook post en hoe trouw je je volgers ook nieuwsbrieven stuurt: massale actie en gedragsverandering blijven uit.
Ondanks al het geld dat je in je marketing pompt.
Ondanks de kilowatts mentale energie die er al naartoe zijn gegaan.
Ondanks alle uren die jij, je team en misschien zelfs ingehuurde professionals er al aan besteed hebben.
Je krijgt soms nog meer voldoening van schoonmaken met je seniele stofzuiger. En dat ding verplaatst het stof alleen nog maar.
Het klonk nochtans waanzinnig
38 uur per week (of hoe je uurrooster er ook uitziet) besteden aan werk dat er écht toe doet.
Tastbare verandering helpen realiseren voor dieren, de natuur, onze planeet.
Van tel zijn.
Het soort job waarbij je je rug wat recht en je een hair flip doet als je mag vertellen dat je voor Die Organisatie werkt.
De slappe koffie moet je erbij nemen, dat wel.
Maar het is het allemaal zo hard waard.
Want je hebt nu méér impact dan in je eentje het plastic sorteren, zwerfkatten op Whiskas trakteren of virtueel een otter adopteren.
En natuurlijk: al die kleine beetjes helpen ook.
Maar jij pakt het liever groter aan
En als die contentmarketing dan maar niet betrouwbaar wil lopen, dan is dat als het etiketje van je hoodie dat in je nek kriebelt: irritant genoeg om de hele dag wel ergens door je hoofd te spelen.
Want je wéét dat je omzet en kansen laat liggen.
En dat heeft niet alleen impact op je bedrijf en jezelf, maar ook op onze planeet.
Maar no pressure hoor.
Content die niet zoveel oplevert als je zou willen? Das balen.
Content die sputtert als je bedrijf mooie dingen doet voor onze planeet? Voer voor een zenuwinzinking.
Niet dat jij je gewonnen geeft
Maar je weet het ook: wat vroeger werkte, is nu allang achterhaald.
Dat geldt voor sms-horoscopen en geblondeerde gelpiekjes, maar ook voor droge SEO-blogs en content zonder persoonlijkheid.
En dus neem je het dagelijks op tegen:
🙄 social media die overlopen van de AI-content
🙄 algoritmes wispelturiger dan je kat die naar buiten wil – of nee, toch naar binnen
🙄 volgers die nog minder oog voor je hebben dan een Beagle die een konijn heeft geroken
🙄 AI-samenvattingen die voordringen in het Google-pretpark en kostbare ritjes naar je website wegkapen
Het is alsof je een gescheurde luchtmatras probeert te dichten met zo’n pleister van Hansaplast
Want natuurlijk zijn er andere manieren om dinero, oogbollen en actie voor je merk bijeen te schrapen:
🤔 misschien zit je vast in een kortingwedloop met je concurrenten om toch klanten aan je merk te binden
🤔 of draaien je advertenties continu om meer aandacht te trekken online
🤔 wie weet overwoog je al om zo’n influencer in te schakelen
Oplossingen die niet duurzaam zijn voor je bedrijf? Dat is een beetje alsof je in een peperduur huurhuis woont: je investeert veel, zonder veel op te bouwen.
Jullie houden er het hoofd mee boven water, tuurlijk. Maar het zijn geen duurzame oplossingen die gezond zijn voor jullie organisatie.
Want het is een beetje als een peperdure villa huren. Je investeert veel, zonder veel op te bouwen.
En zodra je stopt met betalen, kelderen de cijfers weer.
Zulke oplossingen zijn zoals de verzuurde relatie van nonkel Freddy en tante Marianne:
je wilt niet mét, maar je kunt ook niet zonder.
Of wel?
Toch wel.
Met de juiste ingrepen in je content:
💚 hoef je niet eindeloos aan kortingswedlopen en advertentiesponsoring vast te hangen
💚 kun je wél meer omzet of donaties binnenhalen, terwijl je authentiek klinkt en bij de waarden van jullie merk blijft
💚 heb je materiaal dat blijft opbrengen – lang nadat je er 1 keer voor betaald hebt
Ik beloof je geen gouden bergen
Want er is tijd voor nodig. Bijsturing. Consistentie. En een klein beetje moed.
Het goede nieuws? Als je met mij samenwerkt, is 95% van het werk voor mij.
(Het kan ook 96,2% zijn: meneer Peeters werd niet voor niets grijzer bij elke wiskundeles die hij me gaf.)
In ieder geval: het leeuwendeel van het werk is voor mij. En met de resultaten mag je helemaal zelf gaan pronken bij het management – én bij mij.
I’m on your team.
Teamwork makes the dream work. Zelfs als ik al het werk doe en jij met de resultaten mag gaan pronken – daar doen we het net voor. 😎
Je hebt trouwens best wat moed nodig om met mij samen te werken
Niet dat ik dingen doe zoals je LinkedIn-posts van 3 jaar geleden liken.
Erger:
Ik verwacht van jou dat je het anders durft aan te pakken dan je nu waarschijnlijk doet.
Op een manier die veel bedrijven in je sector nog niet toepassen.
Dat is spannend, maar net daarom geeft het je ook extra veel kansen.
En dat is exact wat ik voor jullie wil.
Daarom is mijn aanbod niet geschikt voor jou als je iemand ben die van veilig, doorsnee en saai houdt.
En misschien ook niet als …
Shit, een disclaimer
Ben je op zoek naar een snelle oplossing, of een magische fiks voor je content? Dan is dat heel begrijpelijk. Maar dan is wat ik voor je heb niet voor jou.
Want ik werk alleen met organisaties die beseffen dat er in marketing geen shortcuts bestaan. Anders ga je het pad op van pusherige praktijken die nog minder bij je passen dan een bontjas van hermelijn. Brrr.
‘Genoeg gedisclaimerd. Hoe bedoel je: anders aanpakken?’
Ik heb het over iets wat nog niet veel merken in je sector doen met hun content.
En als je het goed en consistent toepast, kan geen enkel merk het je op die manier nadoen.
Je wordt in niks vergelijkbaar met je concurrenten.
En voor je volgers word je veel meer dan een zoveelste kortingstrooier of tipartikeldeler. Veel meer dan zomaar een merk.
Je wordt een fenomeen dat mensen zonder bezwaren in hun leven willen.
Omdat jouw merk hen bevestigt in hun identiteit.
Hoe je dat doet?
Het is gelukkig geen biomechatronica.
Biomechatronica? Ain’t nobody got time for that. Maar de impactbooster waar ik het over heb wordt ook maar al te vaak geskipt.
Het antwoord is zelfs heel eenvoudig. Bedrieglijk eenvoudig.
Persoonlijkheid.
Bakken en bak-ken persoonlijkheid.
Wacht even voor je de terugknop aait: hear me out.
Want dit is wat ik niet bedoel met persoonlijkheid:
❌ een smiley hier en een woordspeling daar
❌ krampachtig de clown uithangen
❌ overdreven enthousiaste content met WAANZINNIG!! VEEL!!!!8!! UITROEPTEKENS!!!!!!
Die tijden zijn allang voorbij.
We hebben het over radicale, oprechte persoonlijkheid
Die van je eigen onderneming. Zodat je content van ver te herkennen is: ‘Aha, dat is [jouw merk].’
Een beetje alsof je de Coolblue van je sector bent.
Vergeet de vormgeving, alleen al door deze woorden weet je meteen dat dit Coolblue is. Dát is wat persoonlijkheid kan doen voor je merk. (Voor wie worstelt met kleine lettertjes: er staat ‘OP = OP’ en daaronder ‘Spoedgoedkoopje’ Geniaal, toch?). Bron: coolblue.be
Kijk maar eens rond:
Hoeveel bedrijven in je sector durven hun merkpersoonlijkheid onbeschaamd in te zetten?
En toch is onverbloemd jezelf durven zijn als organisatie cruciaal. Zeker nu.
Want met de opkomst van AI en al die schaamgevallen van greenwashing worden we met zijn allen alsmaar allergischer aan dingen die fake zijn.
En zeg nu zelf: met een groene organisatie als die van jou hou je toch ook vooral van
…
puur natuur?
Mijn woordspelingen zijn helaas inbegrepen.
Geef toe: wat is er echter dan jezelf zijn?
En: wat is er aantrekkelijker dan jezelf zijn?
Juist ja.
Persoonlijkheid maakt je anders dan anderen, en geeft je volgers meer concrete dingen om van te houden.
Ze voelen sneller verbinding net omdat ze dingen zien die herkenbaar zijn, en die je anders maken dan anderen.
Denk maar aan je leerkrachten Natuurkunde. Wie was je favoriet?
📚 Mevrouw Geentjens die droog alle info opdreunde?
📚Of mevrouw Sanchez, die dezelfde info deelde maar ze linkte aan haar passie voor donuts?
In mijnen tijd hadden ze nog krijtborden. En persoonlijkheid 😉
‘Persoonlijkheid? Dat kunnen we écht niet maken met ons merk’
Is dat zo? Want wat past er beter bij je merk dan … zijn eigen persoonlijkheid?
Trust me: daarmee kun je nooit uit de bocht vliegen.
Want echt wint het altijd van perfect. Zeker nu.
‘Oké, maar dat kunnen we toch ook wel zelf?’
Niet vreemd dat je dat denkt. Wie kent er jullie merk nu beter dan jullie zelf?
Toch is het niet zo eenvoudig. Want persoonlijkheid aan je teksten toevoegen ‘pakt’ alleen maar als dat oprecht en ongekunsteld aanvoelt.
Want je volgers zijn niet van porselein, maar ze zijn wel nóg gevoeliger dan vroeger voor alles wat fake is
En grote gebaren zijn meestal overkill als je je teksten wilt marineren in de persoonlijkheid van je merk.
Het zit ‘m soms in zulke subtiele nuances in woordgebruik, dat veel organisaties en zélfs sommige copywriters ervan gaan zweten.
Maar als je weet hoe je het toevoegt (of iemand kent die het kan 😉) dan heb je een geheim wapen waarmee:
💪 je nooit meer inwisselbaar bent met je concurrenten
💪 je de BFF van je volgers wordt, waardoor ze alleen maar meer van je willen horen
💪 wát je zegt blijft hangen en voor verandering zorgt, net omdát je merk het vertelt
En wees gerust:
Dat alles is mogelijk zonder afbreuk te doen aan de ernst van de problemen waartegen je vecht.
Want je boodschap verandert niet: alleen de manier waarop je ze brengt.
Persoonlijkheid toevoegen zorgt er zelfs net voor dat je boodschap makkelijker binnenglijdt: als een pot Bohemian Raspberry van Ben & Jerry’s op een hete zomerdag.
‘Persoonlijkheid, allemaal goed en wel. Maar hoe kan ik erop vertrouwen dat die content ook echt wérkt?’
Goeie vraag.
Goed opletten: nu komt het moment waarop ik 1 van mijn geheime schrijfingrediënten onthul. Spoiler: er komen geen komkommers of paprika’s aan te pas. 🤫
Wat we vooral niet gaan doen met je karaktercontent is:
Storytelling en conversiecopy uit elkaars buurt houden alsof ze pindakaas en een notenallergie zijn.
Want gebruik je alleen maar storytelling?
❌ dan krijg je een publiek dat aan je lippen hangt, zonder in actie te komen
En gebruik je alleen conversiecopy?
❌ dan krijg je toevalstreffers zonder trouw publiek.
Daarbovenop voelt conversiecopy in onverdunde vorm voor veel organisaties als die van jou verkeerd aan. Want ze past niet bij hun normen en waarden. En al helemaal niet bij het pure van het doel dat ze nastreven.
Storytelling en conversie heb je allebei nodig. In precies de juiste verhoudingen
En jawel, soms zelfs in dezelfde tekst.
Alleen zo krijg je volgers die:
❤️ bondgenoten worden die willen horen wat je te zeggen hebt, en zelfs naar je op zoek gaan om meer van je te horen
❤️ hun gedrag veranderen en in actie komen: ze houwen egelpoortjes uit in hun stenen omheiningen, kopen liters van je ecologische wasmiddel of adopteren een virtuele panda
Die balans tussen storytelling en conversie wil je trouwens niet scheef hebben zitten
Want dan ben je continu bezig met aanporren en zieltjes winnen.
Alsof je een overwerkte bordercollie bent die afdwalende schapen moet blijven terughalen zonder dat de kudde ooit de sappige groene wei bereikt. Vermoeiend.
Die perfecte balans elke keer weer vinden is moeilijker dan je denkt. Check maar eens hoeveel copywriters zich specialiseren in storytelling én conversie.
POV: je zoekt een copywriter die zich én in storytelling én in conversie specialiseert (bron: Tenor)
Ik snap het wel
Storytelling en conversie combineren voelt voor de meeste copywriters een beetje alsof je Nutella op een sok smeert: 2 dingen die niet samen horen.
En tóch kunnen storytelling en conversie uiterst doeltreffend samengaan. Áls je maar weet hoe je het aanpakt.
Ik heb het bewijs vaak genoeg gezien bij mijn klanten.
Samengevat staat dit dus op je boodschappenlijstje
Tenminste, als je op een duurzame manier meer bondgenoten, euro’s en impact wilt opbouwen voor je merk:
✅content met kilo’s merkpersoonlijkheid, inclusief alle subtiele nuances die daarbij verplicht zijn
✅de perfecte balans tussen storytelling en conversie om voor gedragsverandering én actie te zorgen, inclusief volgers die blijven terugkomen
✅een ervaren eco-copywriter die de ins en outs van je sector kent, maar tegelijk ook door de bril van je klanten kan kijken
De 3 ingrediënten voor karaktercontent die je groene organisatie meer impact, meer budget en meer bondgenoten bezorgt. In de cirkels: Persoonlijkheid, Perfecte dosis storytelling. Perfecte dosis conversiepower. Note to self: geen carrière als graficus najagen.
‘Luister eens, we zijn een groot bedrijf. Ben ik niet beter af met een agency?’
Logisch dat je daaraan denkt.
Agency’s zijn de Bol.com van de marketing: je shopt er gap-analyses, audits, North Star Metrics en uitgebreide 360 graden-strategieën.
Alleen is zo’n brede aanpak overkill als je vooral je contentluik gefikst wilt zien
En zelfs áls ze zich alleen over je content buigen, dan struikel je waarschijnlijk over deze 3 dooddoeners:
❎ 1. je budget is niet gericht op het prijskaartje van een agency, dat tot enkele tienduizenden euro’s kan oplopen per maand
En als het achteraf dan ook nog eens de verkeerde giga-investering blijkt, moet jij het wel gaan uitleggen bij het management.
❎ 2. bureaus doen hun best, maar geven je niet altijd het gevoel dat ze het écht snappen
Hoe vaak je het ook uitlegt: je mist de fonkeling in hun ogen wanneer je vertelt waarom jullie missie en jullie waarden zo belangrijk zijn.
En eerlijk? Zo raar is dat niet: agency’s werken met zoveel verschillende klanten. Niet elk project doet dan je hart zingen.
(Daar heb ik als gespecialiseerd eco-copywriter natuurlijk helemaal geen last van 😉).
❎ 3. alles klinkt goed, maar nooit ‘wauw’
Van de blogs over de nieuwsbrieven tot de Instagram-posts die je krijgt: ze zijn oké, maar écht raken doen ze je niet. Misschien komt alles zelfs net dat tikkeltje te pusherig over. Te kil. Of te generiek.
En al helemaal niet exact zoals jullie merk zou moeten klinken.
Misschien kun je niet meteen de vinger leggen op wát er precies scheelt, maar achteraf zie je het wel aan je cijfers.
Nu je deze pagina leest, weet je ondertussen wel wat er scheelt
De teksten die je krijgt, hebben geen of onvoldoende persoonlijkheid.
En heb je pech, dan missen ze ook nog die perfecte balans tussen storytelling en conversiepower.
Ook niet raar.
Want je moet serieus wat geluk hebben
🤞 Dat het agency dat jij kiest net dé perfecte copywriter voor jouw merk in huis heeft.
🤞Dat die persoon exact weet wat er nodig is om je content te doen overlopen van persoonlijkheid, zonder dat het cringe wordt.
🤞Én dat die persoon (1) storytelling en conversiekracht combineert (2) zonder dat je volgers hun neus optrekken voor wat ze lezen. (3) Áls ze het al lezen, natuurlijk.
Heb je dat geluk niet, dan krijg je doorsnee teksten zonder ziel.
Teksten die bij om het even welke groene organisatie hadden kunnen passen. Niet zo gek dat je dat ook aan je resultaten merkt.
Natuurlijk: een zevental feedbackrondes kán helpen.
Maar als je zoveel uren op overschot had, had je dan al dat budget aan een agency uitgegeven?
Maar hé: het kan ook allebei. Je agency maakt bijvoorbeeld beelden en video’s, en je laat de teksten aan mij over zodat alles dezelfde tone of voice blijft hebben. Ik heb nog klanten die het zo doen.
‘Hé wijsneus, ik kan ook nog verder zoeken naar een andere freelance copywriter’
Doe gerust. Want ik wil pas samenwerken als jij je óók laaiend enthousiast voelt over wat we samen gaan doen en over hoe we dat gaan doen.
Stop alvast een extra Twix in je rugzak, want de perfecte match voor je team en je merk vinden is doorgaans moeilijker dan een zwarte neushoorn in het wild spotten.
Want zeker nu ChatGPT vloedgolven aan content uitbraakt, is leuk schrijven alleen niet goed genoeg.
Je wilt minstens iemand die óók ervaring heeft met je sector, en daarbovenop:
✅ authentieke manieren kent om je merk boven elke zee van AI-content te doen uitstijgen – alsof het de Poolster is
✅ weinig gebruikte methodes toepast waarmee je merk op een natuurlijke manier alle aandacht naar zich toe zuigt – zonder geschreeuw, zonder gepush en zonder een lachertje te maken van jullie missie
✅ even enthousiast is over jullie missie als jullie zelf en er alles aan doet om die te zien slagen
✅ ook maanden nadat het schrijfwerk klaar is haar eigen teksten bijstuurt op basis van jullie cijfers en resultaten
✅de 2 essentiële maar weinig gecombineerde schrijftechnieken gebruikt die op een ethische manier gedragsverandering en actie uitlokken terwijl jullie dicht bij jullie eigen waarden blijven
Toevallig ken ik iemand die aan al die kenmerken voldoet. 😉 Maar kijk gerust ook verder rond in copywriterland.
…
Ben je al terug?
Laat ik dan maar vertellen wat ik voor jou heb samengesteld.
Komt ie:
De Contentroedel 🐺
Minder gedoe voor jou & meer goeds voor onze planeet dankzij karaktercontent die wérkt: bouw elke maand aan je impact dankzij content met een dijk van een persoonlijkheid die je op een authentieke manier boven je concurrenten en AI doet uitstijgen
Dit krijg je:
Alle karaktercontent die je nodig hebt om voor meer euro’s, actie en gedragsverandering te zorgen – met een voorspelbare vaste prijs, elke maand opnieuw.
Kies het contenttraject dat bij je organisatie past en transformeer je volgers via verschillende platformen in trouwe bondgenoten dankzij niet te negeren content met een dijk van een persoonlijkheid – die van jouw organisatie.
Daarmee heb je genoeg in handen om voor permanente verandering te zorgen
Voor jezelf, voor je organisatie en voor onze planeet.
Zodat:
💚je meer omzet of donaties genereert, en er dus meer budget is om wezenlijke dingen te veranderen voor dier, natuur en planeet
💚 je er mee voor zorgt dat je organisatie vlotjes surft op de online-contenttsunami, en dat op een authentieke, niet-salesy manier die volledig bij jullie waarden en merkpersoonlijkheid past
💚 je jezelf rust in je hoofd bezorgt omdat je weet dat dit deel van je takenpakket onder controle is: niet alleen nu, maar ook over een halfjaar
💚 je het management cijfers kunt tonen waar niet alleen jij, maar ook zij zo’n onuitstaanbaar zelfvoldaan glimlachje van krijgen (het mag, jullie werken er hard genoeg voor)
💚 je je trots kunt voelen omdat je ziet wat je organisatie op nog grotere schaal verwezenlijkt, terwijl ze toch bij haar eigen waarden blijft – en dus ook bij die van jou
💚 je op het volgende trouwfeest kunt vertellen dat je voor Die Organisatie werkt, en mensen zelfs na 3 cava’s nog zeggen: ‘ah ja, die van …’
‘Alleskunner’
“Ik weet het niet helemáál zeker, maar ik dénk dat Shana alles kan. Qua copywriting. Prima inhoud, strak ritme, veel vaart, en milde humor waar het gepast is: ik zou Shana zelf inhuren.”
Kitty Kilianschrijfdocent bij de Blogacademie - leert goede schrijvers de laatste 20%
Dus wat zit er eigenlijk allemaal in dat traject?
Alles wat je nodig hebt om op een duurzame manier impact te maken met je content. Niet minder, en zeker niet meer dan wat je nodig hebt. Zodat jullie je budget niet hoeven uitgeven aan dingen die eigenlijk helemaal niet nodig zijn.
Let op: dat betekent óók niet dat je er met een paar honderd euro vanaf komt.
Op naar de details:
Miljaar, nog een disclaimer
Even wat verwachtingen managen:
Alleen inzetten op socialemediaposts is dé manier om veel geld uit te geven en daarna in de Digitale Vergeetput te belanden.
Gaan we niet doen, dus
In elk traject dat ik aanbied zitten daarom – naast socialemediaposts – nog 2 andere soorten karaktercontent.
Die zijn cruciaal als je niet langer afhankelijk wilt zijn van algoritmes en AI-bots.
En zéker als je je volgers stuiterend enthousiast wilt maken over je organisatie, met zo weinig mogelijk afleiding.
Is dat wat je wilt?
Lees dan verder voor alle goodies:
Welcome to the pack:
dit zit er in elk contenttraject
🐬de Grote Persoonlijkheids Deep Dive
Dé basis van al je karaktercontent. We duiken als een dolfijn in de persoonlijkheid van je organisatie en leggen ze haarfijn vast, of scherpen ze aan. Daarna giet ik ze in een beknopte gids zodat jij en je team overal dezelfde persoonlijkheid en tone of voice laten zien.
🐾 Potige Posts
Genoeg socialemediaposts om de socials happy te houden, zonder dat jij afhankelijk wordt van de algoritmes.
En op zo’n manier geschreven dat ze (a) perfect bij jullie waarden passen én (b) je publiek ze verslindt, fan wordt van jullie merk én in actie komt: doorklikken, abonneren, en in sommige gevallen zelfs al kopen of doneren.
✉️Onweerstaanbare Nieuwsbrieven
Niet schrikken, misschien meer dan je er nu stuurt.
Krijg je niet: 13-in-een-dozijn-mails die amper worden opengeklikt, met ultra-korte, nietszeggende tekstjes die iedereen geschreven had kunnen hebben
Krijg je wel: elektronische post boordevol persoonlijkheid, met dingen die je publiek wil lezen, zelfs als je meerdere keren per week langskuiert.
In mailboxland strijd je niet tegen reels, TikToks, of puppyvideo’s. Krijg meer aandacht en zet je nieuwsbrief in als charmante chaperon: ideaal om een ijzersterke band op te bouwen met je volgers en een wildpad naar actie en gedragsverandering vrij te maken.
🐺 Beestige Blogs
Blogs met karakter die smeken om gelezen te worden. Dé manier om uitgebreid je persoonlijkheid te tonen, fans te krijgen, denken en doen te veranderen én je mailinglijst te doen groeien.
Beestige blogs zijn net als wolven de échte duurlopers: 1 keer investeren, een tijdje je tenen tellen, en daarna nog jarenlang profiteren van je persoonlijke promobutlers.
💚 De Contentgrot
Ons eigen digitale platform: alles overzichtelijk bij elkaar, samenwerken in een minimum aan tijd, en geen gegraaf in je mailbox om de teksten voor de Kuikencampagne terug te vinden.
✅ Roedelcheck
Maandelijks een korte videocall om snel in te grijpen waar nodig: we kijken hoe het loopt met je content, checken je cijfers (die hou jij bij) en bespreken de contentbriefing van de volgende maand.
Als het nodig is stuur ik mijn copy verder bij op basis van je cijfers, zodat we elke maand nog beter ingespeeld zijn op wat je doelgroep nu echt wil horen, en je altijd zeker bent van content die wérkt.
👀 Rondje Sparrenbos
Elk kwartaal sparren we samen over onderwerpen om je contentkalender vast te leggen, bekijken we de kwartaalcijfers van je content en bespreken we wat er nog gebeurt in je marketing: alleen zo kan ik optimaal meedenken en wat ik schrijf haarscherp op je volgers afstemmen.
6 maanden
Zo lang duurt je contenttraject. Daarna kun je nog verlengen als je wil.
Waarom niet korter? Omdat:
🧠 ik het belangrijk vind om je organisatie alsmaar beter te leren kennen: dat doe je niet in 3 uur en een PowerPoint, het is een continu proces
🧠 ik makkelijker met je kan meedenken en tips kan geven als ik je merk beter ken
🧠 we ons telkens baseren op de cijfers van de vorige maand(en) om je content nog scherper af te stemmen op je volgers
🧠 je met duurlopers werkt: die hebben tijd en soms een kleine tweak nodig om in sprintmodus te komen, maar doen dan jarenlang hun werk voor je
🧠 jouw tijd kostbaar is, en die van mij ook: waarom al die tijd investeren om elkaar te doorgronden, als je een maand later weer weg bent?
Je hoeft niet bang te zijn dat ik de builenpest krijg
Of dat ik een week ga kamperen in Serskamp. We plannen telkens een maand vooruit zodat er altijd genoeg tijd is om al je content af te krijgen.
Zo ziet een maand samenwerken eruit tijdens je contenttraject: heerlijk voorspelbaar, met voldoende buffertijd zodat alles op tijd klaar is.
Zie onze samenwerking voor je
Ik neem de maand januari even als concreet voorbeeld, maar elke maand samenwerken ziet er hetzelfde uit. Lekker voorspelbaar.
✍️ Begin januari brief je me de details van de content voor februari. Bij de start van onze samenwerking (en elk kwartaal daarna) hebben we al een contentplanning uitgedacht, dus daar kun je je door laten leiden.
✍️ In januari werk ik aan je content voor februari. Ik reken buffertijd voor jouw feedback, correcties, de eindredactie van je teksten en voor eventuele vertalingen.
✍️ Eind januari is het tijd voor onze Roedelcheck: die duurt maximaal een halfuurtje en verloopt via videocall.
Gebruik hem om:
- vragen te stellen of al wat uitleg te geven bij je volgende briefing
- relevante veranderingen in de rest van je marketing door te geven
- je lapjeskat, kippen of Spaanse galgo te showen (ik smelt nu al)
In alle volgende maanden bekijken we ook je cijfers, zodat ik kan bijsturen waar nodig. In de eerste maand kan dat nog niet, omdat je je nieuwe content pas in de daaropvolgende maand post.
✍️ Doorheen de maand kun je altijd terecht in de Contentgrot: onze werkplek in Teams. Zo raakt jouw mailbox niet overbevolkt, en krijgen briefings, documenten en feedback een overzichtelijke plek.
✍️ In februari schrijf ik je karaktercontent voor maart en volgen we dezelfde werkwijze.
Kleine heads-up: de start van onze samenwerking is altijd wat drukker
We planten eerst de zaadjes van onze samenwerking, zodat alles daarna over rozen loopt.
Dat werkt niet alleen efficiënter en doelgerichter, het bespaart jou en mij ook uren tijd.
👉 Ik richt de Contentgrot voor je in.
👉 We duiken samen in de Grote Persoonlijkheids Deep Dive. Die verwerk ik daarna voor jou en je team in een hapklare gids.
Let op: de Grote Persoonlijkheids Deep Dive is gedetailleerd genoeg voor mij om je teksten gebalanceerd te doordrenken in jullie merkpersoonlijkheid. En ook jij en je collega’s kunnen hem gebruiken om andere kleine teksten uniform te doen klinken. Maar verwacht geen standaard marketingdocument: ik ga voor wat werkt, en volg niet per se alle modelregeltjes.
👉 We doen een virtueel Rondje Sparrenbos om jullie contentkalender voor het komende kwartaal scherp te stellen. Zitten we midden in het kwartaal? Dan plannen we de resterende maanden.
Daarna ben ik klaar om voor jou uit de startblokken te vliegen en karaktercontent te schrijven die impact oplevert.
Geen rozen zonder doornen: de start van onze samenwerking is altijd wat drukker, maar daarmee besparen we uren tijd in de maanden daarna. Nog meer goed nieuws: ik doe alles zonder bloemenkrans of dramatische blikken naar grassprietjes.
Wat je dus niét krijgt:
zomaar wat losse contentflodders per maand.
Want ook als het over schrijven gaat, kun je het duurzaam aanpakken.
👍Daarom neem ik mijn tijd om je merk en je doelpubliek te doorgronden en al je karaktercontent er piekfijn op af te stemmen.
👍Bekijken we elke maand je cijfers, zodat ik mijn aanpak meteen kan bijsturen als dat nodig is.
👍En krijg je er blogs bovenop: die blijven ook jaren later nog opbrengen.
Dat maakt het de investering méér dan waard, als je het mij vraagt.
Want een investering is het wel
💰 Dat kan ook niet anders met zo’n persoonlijke aanpak, volledig afgestemd op de waarden en het karakter van je organisatie.
💰 En al helemaal niet als je authentieke, menselijke marketing wilt die meer is dan mooie verhalen, en ook voor gedragsverandering en actie zorgt.
💰 En zeker niet als je naar meer euro’s, meer bondgenoten en meer impact wil streven met content die niemand je nadoet. Content met die moeilijk te bereiken balans tussen conversie, storytelling en persoonlijkheid – pak het verkeerd aan en het wordt pushy, prekerig of alleen maar ‘meh’.
‘Sterkere band met doelgroep’
“Shana denkt mee na, vraagt naar resultaten en laat zien dat ze ons vooruit wil brengen. Met haar teksten brengt ze warmte en emoties feilloos over. Haar schrijfstijl brengt ons dichter bij onze doelgroep en zorgt voor een sterkere band met hen.”
Eveline De WinMaxi Zoo
‘Teksten met gevoel’
“Het resultaat is echt wat ik gehoopt had: teksten met gevoel en betekenis. Cruciaal als je wilt dat je boodschap ook aankomt bij je lezer.”
Ines SlegersAnatura
‘45% meer blogbezoekers, 50% meer conversies’
“Shana schreef elke maand onze SEO-blogs. Het aantal blogbezoekers groeide met maar liefst 45 procent, en het aantal conversies steeg met 50 procent. Het traffic naar onze blog is er zelfs kwaliteitsvoller op geworden.”
Isabel SendenAccountable
Welkom bij de Contentroedel:
kies je traject naar meer impact
Welp
✅ de Grote Persoonlijkheids Deep Dive aan het begin van je traject
Je merkpersoonlijkheid glashelder, met een beknopte gids voor jou en je team.
✅ 2 Onweerstaanbare Nieuwsbrieven (elk max. 450 woorden)
✅ 2 Beestige Blogs met natuurlijke SEO-optimalisatie (elk max. 700 woorden)
Inclusief eigen research, trefwoordenonderzoek, title tag en description tag.
✅ 8 Pittige Posts (in totaal max. 400 woorden)
✅ gratis correctieronde
✅ strenge eindredactie voor foutloze teksten
✅ overzichtelijk samenwerken in de Contentgrot
✅ Maandelijkse Roedelcheck
Korte call over je content: bespreking van je cijfers, feedback, relevante info en tips.
✅ Rondje Sparrenbos (bij de start, daarna 1 keer per kwartaal)
Contentkalender volgend kwartaal, bredere blik op je marketing, bespreking kwartaalcijfers content.
2095
per maand
Meest populair
Wolf
✅ de Grote Persoonlijkheids Deep Dive aan het begin van je traject
Je merkpersoonlijkheid glashelder, met een beknopte gids voor jou en je team.
✅ 4 Onweerstaanbare Nieuwsbrieven (elk max. 450 woorden)
✅ 4 Beestige Blogs met natuurlijke SEO-optimalisatie (elk max. 700 woorden)
Inclusief eigen research, trefwoordenonderzoek, title tag en description tag.
✅ 16 Pittige Posts (in totaal max. 800 woorden)
✅ gratis correctieronde
✅ strenge eindredactie voor foutloze teksten
✅ overzichtelijk samenwerken in de Contentgrot
✅ Maandelijkse Roedelcheck
Korte call over je content: bespreking van je cijfers, feedback, relevante info en tips.
✅ Rondje Sparrenbos (bij de start, daarna 1 keer per kwartaal)
Contentkalender volgend kwartaal, bredere blik op je marketing, bespreking kwartaalcijfers content.
3775
per maand
Dubbel zoveel content, 10% goedkoper dan 2x Welp
Roedelleider
✅ de Grote Persoonlijkheids Deep Dive aan het begin van je traject
Je merkpersoonlijkheid glashelder, met een beknopte gids voor jou en je team.
✅ 6 Onweerstaanbare Nieuwsbrieven (elk max. 450 woorden)
✅ 6 Beestige Blogs met natuurlijke SEO-optimalisatie (elk max. 700 woorden)
Inclusief eigen research, trefwoordenonderzoek, title tag en description tag.
✅ 24 Pittige Posts (in totaal max. 1200 woorden)
✅ gratis correctieronde
✅ strenge eindredactie voor foutloze teksten
✅ overzichtelijk samenwerken in de Contentgrot
✅ Maandelijkse Roedelcheck
Korte call over je content: bespreking van je cijfers, feedback, relevante info en tips.
✅ Rondje Sparrenbos (bij de start, daarna 1 keer per kwartaal)
Contentkalender volgend kwartaal, bredere blik op je marketing, bespreking kwartaalcijfers content.
5395
per maand
Helft meer content dan Wolf, 5% goedkoper in verhouding
Prijzen in euro, excl. btw.
Dit kun je nog bijboeken:
👉 extra content
👉 extra Rondje Sparrenbos
👉 vertaling naar Frans of Engels
Organisatie in Nederland?
Ik kan een Nederlands-Nederlandse eindredacteur inschakelen
zodat je content klinkt zoals een echte Nederlander die zou schrijven.
Nog slimmer is het om je te richten op de Nederlandse én de Vlaamse markt.
Mijn eindredacteur weert dan typisch Belgisch-Nederlandse woorden (zoals ‘Bancontact’) en Nederlands-Nederlandse woorden (zoals ‘pinnen’).
Zo begrijpen zowel Vlamingen als Nederlanders elk detail van je boodschap, en bereik je een nog groter publiek.
‘En wie ben jij dan wel?‘
Shana Hofmans: dierenvriend, crazy plant lady en eco-copywriter voor groene organisaties die op een ethische manier iets willen betekenen voor onze planeet.
Ik hou van groen maar ben geen groentje: er staat ondertussen al 10 jaar copywritinggeluk op de teller en ik leerde het vak bij een bekend schrijfbureau en een internationaal marketing agency.
Ik schreef onder andere al voor Agentschap voor Natuur en Bos, Zoo Antwerpen (de KMDA), dierenwinkelketen-met-hart-voor-goede-doelen Maxi Zoo en eco-schoonmaakheld Ecover.
Waarom je ook maar iets zou geloven van wat ik zeg
Mijn klanten lieten hun positieve reviews helemaal vrijwillig achter. Beloofd.
En ik schrijf al jaren karaktercontent voor mijn eigen bedrijf. Dus zie ik van dichtbij wat die doet:
✅ Ik ben vaak de eerste aan wie mensen denken voor projecten die met dieren, milieu of de natuur te maken hebben.
✅ ‘Zoals toen met die pad aan je voordeur bedoel je?’ – wat ik schrijf blijft zo goed hangen dat mensen er soms griezelig accuraat naar verwijzen.
✅ Mijn nieuwsbrieven hebben een open rate die minstens rond de 50% schommelt.
Volgens HubSpot is de gemiddelde open rate voor B2B-dienstverleners 39,48%. Als ik nu ook nog wat regelmatiger zou mailen was ik misschien al miljonair, maar ik besteed mijn tijd liever aan organisaties zoals die van jou. 😉
Vóór je denkt: ‘Open rates van 61% en 54% met zúlke onderwerpregels?’ Wees gerust: dit zijn de interne werktitels in MailerLite. 😉
‘Nieuwsbrieven 10% vaker opengeklikt’
“Het openingspercentage van de mailings die Shana voor ons schreef, groeide in de eerste maanden al met 10%.
Eveline De WinMaxi Zoo
En haar SEO-blogs deden het aantal organische bezoekers stijgen.”
Wat denk je, moeten wij eens babbelen?
Geef een gil, en we plannen een online kennismakingsgesprek in. Das zo gepiept.
Je kunt er natuurlijk ook nog over nadenken
Eens kijken of je toch een agency vindt dat op een persoonlijkere manier te werk gaat.
Testen of een allround-copywriter misschien de klus kan klaren.
Duimen dat goedkoop niet duurkoop wordt.
Maar als je voelt dat je eigenlijk wel genoeg hebt van al die probeersels
Van alle uren die je besteedt aan de opstart van copywriters die geen duidelijk plan hebben, om na een jaar te zien dat het ‘m toch ook weer niet was.
En als je ernaar snakt om weer op een authentieke manier aan marketing te kunnen doen.
Op een manier die je merk er altijd doet uitspringen, zonder gepush, zonder geschreeuw, zonder generiek geneuzel.
Met een copywriter die niets liever wil dan jullie te zien slagen.
En zonder dat je zelf alles constant moet uitleggen, bijsturen en rechttrekken.
Dan is het nu tijd om eens een babbel in te plannen.
Want meer rust in je hoofd is te belangrijk om zomaar uit te stellen
Jullie missie is te belangrijk om er nog maanden aanmodderen bij te nemen.
Cru gezegd: elke minuut telt voor onze planeet.
Klik je op de knop hieronder? Dan vul je je gegevens in en mailen we om een vrijblijvende videocall in te plannen.
Even kennismaken, even snuffelen. Niks wereldschokkends.
En kan ik je niet helpen? Dan zeg ik je dat ook.
Kan dat wel, dan bekijk ik hoe snel je aan de beurt kunt komen in mijn planning.
Want ik voorzie graag genoeg tijd voor elk van mijn klanten. Daardoor kan het soms even wachten zijn voor je kunt opstarten. En zijn de plaatsen per maand beperkt.
Klaar voor? Klik op de oranje knop hieronder, dan plannen we je kennismaking in:
Boek mijn gratis kennismaking
Klik op deze knop en je komt op mijn contactformulier terecht.
Even invullen, en maximum 1 werkdag later hoor je van me om onze kennismaking in te plannen.
